男装周来了似乎让人 没! 有! 欲望!

 春夏男装     |      2020-01-06 19:27

  --又是新的一年,我们又将看到充斥着一场又一场发布会和静态展示的时装周,但意义何在?尤其是刚开始的男装周:各大品牌陆续放弃举办男装发布会,转而在女装周期间推出混合男女时装的发布会。仅在2017年12月,▼▲便有四家时装品牌——Moncler、J.W. Anderson、•☆■▲Acne Studios、△口▲=○▼Balenciaga宣布合并男装和女装秀,合并后的时装秀都在女装周期间举办。

  这些“无性别”的时装秀从多种层面来看都是合理的:品牌方可削减生产成本、•●◇▲=○▼=△▲传达一致的品牌信息,还能保证高质量的观众群。

  对时装买手和杂志编辑来说,由于出行预算进一步削减,他们对要参加的时装周和日程安排愈发挑剔。即便是男装买手,参加包含多场大型男女装整合的时装秀的女装周,也要比参加男装周更“划算”,因为女装周提供了更多的社交机会,而男装周的“星光”就没有那么强烈。★△◁◁▽▼现在远程下订货单比以往任何时候都容易,不管是老派的电子邮件沟通还是广受欢迎的新式服务,▲●如Ordre提供的在线时装订货(showroom)服务。

  这一看秀模式最近已成为时装界人士的首选,能进一步促进女装周的发展,甚至能扩大巴黎高定时装周的影响力;但这也表明,影响力欠佳的男装周不再是必须参加的活动,导致参加男装周的品牌无法提高知名度,主办城市也无法通过时装周期间游客的交通和食宿开支增加收入,促进经济发展。

  纽约与伦敦因此遭受的影响最为严重,米兰男装周的活动日程在本季更是显得惨淡。即使是传统上承担着四大时装周“压轴”任务的巴黎,本季的日程也因品牌缺席而显得乏善可陈。

  纽约男装周(New York Fashion Week: Men’s)创办六季以来,虽然明智地选择与女装周在同一时期(2018年2月)举办,但依旧无法维持对顶级业内人士的吸引力。移居纽约的比利时设计师Raf Simons将在周三晚(即女装周开始前夜)展示男装系列。这一安排显然是为了通过Raf的名气,吸引更多有影响力的业内人士参加男装周和女装周。★◇▽▼•

  下一季纽约男装周定于2018年7月举行,比每年9月的女装周提前1个多月,但是否将会改期尚不明确。美国时装设计师协会(CFDA,负责制定纽约时装周日程的行业组织)主席、首席执行官Steven Kolb表示:“男装周和女装周的合并是否有效,将在这一季得到检验。”

  在伦敦,包括Burberry以及J.W. Anderson在内的关键品牌均已放弃男装秀,转而推出无性别时装秀,无意间加大了Grace Wales Bonner、Craig Green等新兴设计师坚守男装阵地面临的压力。

  确实,▪️•★专业男装周对参与其中的新兴品牌依旧十分重要。男装周的未来在于能否成为新兴设计师的展示平台。在纽约男装周出现之前,公关公司Agentry的创始人Erin Hawker创立了纽约男装日(New York Men’s Day),目的是在格局紧凑、便于观摩的会场展示新兴品牌。○▲

  不过,为设计师提供经济支持仅仅是开始。这些时尚协会必须找到一流设计师,邀请他们参加时装周,◆◁•为他们制定完美的展示计划,让所有可能参加时装周的人士患上“错失恐惧症”(Fear of Missing Out,缩写为FOMO)——生怕错过这些设计师的时装秀。

  要知道,pk10投注平台驱动男装市场发展的行业玩家依旧渴求新观点、▲●…△新概念,◆●△▼●而男装市场占服装行业的比重高达40%,▲★-●增长速度高于女装市场。佛罗伦萨男装展(Pitti Uomo),举办时间介于伦敦男装周和米兰男装周,或许就是最成功的案例。尽管真正的走秀和展示为数不多,◇•■★▼但时装界高管和杂志编辑十分期待参加轻松愉悦的社交晚宴,并在极为独特的时装展览中挖掘新兴品牌。在意大利最美城市之一的佛罗伦萨——办秀,也是佛罗伦萨男装展的一大优势。

  诚然,让所有男装周都为观众带来类似感受绝非易事。但以周到体贴的方式,★-●△▪️▲□△▽提供实实在在的体验是颇有价值的。男装周是时候转型了。返回搜狐,查看更多